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2016年【新媒體與電影行銷應用課程】張晗/從《捉妖記》談大陸電影市場的現狀及宣發

延續「新媒體與電影行銷應用課程」,第二階段的論壇邀請到四位講者分享他們近年在中國電影市場,實際操作各種新媒體行銷的經驗。即便兩地市場背景條件不盡相同,仍能讓有興趣的聽眾一窺華語電影市場趨勢,或是協助投身電影行銷戰的從業人員,從差異中歸納汲取技巧或手法,應用在台灣影劇未來的行銷推廣上,讓好的作品能被更多人看見,而非隱沒在市場洪流之中。
《抓妖記》的映前調研在電影行銷上,安樂電影發行有限公司總經理張晗十分強調「映前調研」,也或許是對於這項細節的掌握,讓《捉妖記》在經歷柯震東事件後,仍能取得亮眼成績。這次在新媒體與電影行銷應用論壇,也以《捉妖記》的經驗為例,分享如何結合新媒體操作...

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  1. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】張晗/從《捉妖記》談大陸電影市場的現狀及宣發 延續「新媒體與電影行銷應用課程」,第二階段的論壇邀請到四位講者分享他們近年在中國電影市場,實際操作各種新媒體行銷的經驗。即便兩地市場背景條件不盡相同,仍能讓有興趣的聽眾一窺華語電影市場趨勢
  2. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】易東瑩/以微博為例分享商業電影的新媒體行銷 延續「新媒體與電影行銷應用課程」,第二階段的論壇邀請到四位講者分享他們近年在中國電影市場,實際操作各種新媒體行銷的經驗。即便兩地市場背景條件不盡相同,仍能讓有興趣的聽眾一窺華語電影市場趨勢
  3. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】向明/用小手機撬動大電影市場 銜接前段的「新媒體與電影行銷應用課程」,文化部影視及流行音樂產業局在 10/22 與 10/29 分別舉辦國際論壇,邀請國外的四名業內講師針對行銷議題進行分享。
  4. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】張文伯/從《功夫熊貓》看超級 IP 如何玩轉中國市場在美國,IP 是「知識產權」的縮寫,然而這個詞到了中國,卻發生了一些根本性的變化。現任東陽伯樂總經理的張文伯提出,中國化的「IP」定義應該為「有內容力和自流量的魅力人格」
  5. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:蔡汶成談「電影與輿情分析」在了解群眾募資、數位行銷及線上直播後,緊接著的課程請到 Qsearch 事務發展總監蔡汶成談「輿情管理」。對一般人來說,這個名詞似乎相當陌生。也因此蔡汶成一開始便從定義開始切入:是查水表的意思嗎?還是監聽?或者是像電影《BBS鄉民的正義》一樣控制言論?其實都不是。所謂的「輿情管理」,指的其實是「人的行為」的資料搜集與分析,以及後續行為的預測。
  6. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:劉思寧談「募資概論」由文化部影視及流行音樂產業局主辦、泛科知識承辦的「新媒體與電影行銷應用」課程,邀請不同領域的講師分享新媒體的操作經驗,不論是群眾募資、數位行銷、網路直播、臉書廣告等類型,都有機會在電影產製的各個階段給予幫助。跨界的結合與交流,讓好的電影內容不乏資金支持,也能被更多人看見。
  7. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:邱惇談「募資案例」「新媒體與電影行銷應用」課程的第二堂課,請到貝殼放大影視類的專案經理邱惇與大家分享「募資案例」。貝殼放大是一間顧問公司,也是群眾募資的其中一個環節。與 flyingV 募資平台不同的是,除了給予專案建議外,也能夠根據預算執行策略,讓提案者能專注在案件本身。
  8. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:江秉倫談「社群行銷」了解群眾募資的概況後,緊接著邀請到潮網科技企劃部總監江秉倫,分享「社群行銷」如何在影視類的宣傳上實踐。一開始從台灣網路新媒體的現況及特點談起,像是台灣網友有以下幾個使用特徵:6 成網友透過智慧型手機使用數位音樂服務;超過 7 成數位影音使用者只採免費服務;晚上 8-10 點為使用高峰,其次為 10-12 點;高收入、年齡低,因廣告增加而對產品服務興趣。
  9. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:鄭鎧尹談「如何利用直播做宣傳」從臉書開放個人直播開始,網路直播在我們生活越來越普及,已經成為習以為常的事。但實際上直播早在好幾年前就開始發展,對當時剛開始經營的平台而言,因為大家尚未建立觀念,直播服務相當難推廣。「當時邀請名人免費上直播還被拒絕呢!」LIVEhouse.in 的共同創辦人鄭鎧尹談起 2013 年剛成立時的景況,很難想像現在 LIVEhouse.in 如此多元又知名的直播平台,也曾有生意慘淡、乏人問津的時刻。
  10. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:連啟佑談「SEO 精準行銷與品牌電商經營」在「數據分析與應用」主題課程中,請到了將能數位行銷數位轉型顧問連啟佑,與學員分享如何利用 SEO 推廣網站,藉由 SEO 的基本原則,改善網站,讓自家網站成為搜索頁面上的常勝軍。
  11. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:李鴻鑫談「快速搞懂電商支付」隨著網路發展、行動載具盛行,不同的支付方式也開始被大眾重視,在影視產業中,運用新科技售票、提供消費者多元的購票管道也是行銷重點。由文化部影視及流行音樂產業局所主辦的「新媒體與電影行銷應用」系列課程,在「數據分析與應用」主題課程中,邀請了乙禾網絡協理李鴻鑫來分享電商金流與線上支付的發展趨勢,並試圖連結影視產業,讓參與學員能有更多啟發。
  12. 2016年【新媒體與電影行銷應用課程】:邱永龍談「臉書廣告投放」投放廣告的方式百百種,從過去買電視時段,到現在的網路操作,Google 關鍵字、Youtube 廣告、臉書廣告等,都是能夠運用的方法。然而以台灣現階段來說,臉書廣告仍是最快觸及到最多人的方式。因此在第二天的最後一堂課,邀請到 ComHere 創辦人暨執行長邱永龍分享「FB 廣告投放概念」。
  13. 【影評】《阿罩霧風雲II落子 Attabu II》當歷史的遺忘已成事實,保存則成必然阿罩霧(Attabu),台中市霧峰區的舊稱,原為平埔族貓羅社所居之地同為原住民族阿罩霧社故得稱。而在台灣近代史中,當地聲望最顯赫的家族,絕對非「霧峰林家」莫屬,而霧峰林家和其餘四個家族分別是板橋林家(無親屬關係)、鹿港辜家、高雄陳家、基隆顏家,共同被稱為日治時期台灣五大家族。
  14. 《落跑吧愛情 All You Need Is Love》一段乘著海風的美景之旅澎湖對於大多數台灣人來說,可能是個既熟悉又陌生的地方,雖說澎湖也是台灣的一部分,但由於是離島的緣故,許多都市居民可能活了幾十年,都不曾踏上澎湖美麗的海灘,澎湖美景更可能是透過照片來瀏覽,眾多都市人的遺憾,催生了《落跑吧愛情》的拍攝。
  15. 《阿罩霧風雲II:落子》文化始於紀錄電影是用「戲劇重現紀錄片」的方式拍攝,雖有紀錄片幾字,但不是那種純粹採訪當事人或耆老然後整理起來的口述紀錄片。《阿罩霧風雲》是以口白講述歷史,對於一般觀眾而言,這是個能比較有順序、有條理瞭解到一段歷史的方式;而影片用「戲劇重現」的方式來呈現,這些畫面能讓觀眾更瞭解文字(與語言)所無法呈現出的時空要素:服裝、髮型、建築、生活用品等。
  16. 《阿罩霧風雲II:落子》Attabu 2 正宗台灣史電影歷史不應該只由執政者撰寫,在成王敗寇的政治世界,掌權者總不免誇示了自身的正義理念與情操,但往往歷史課本裡面的對錯都是假的,而大時代底下的人們所需承受的血淚卻都是真的。所以所謂亂黨餘孽留下的說法就變得非常值得參考,甚至民間野史的魅力也常常大過於官方正史。
  17. [Attabu 2] 阿罩霧風雲II:落子~歷史老師我對不起你~由於這是歷史記錄片,其實並沒有什麼雷不雷的問題,真要講的話,歷史內容在網路上就可以查到很多的資料了,但有人幫你消化這些歷史又用比較簡單易懂的方式呈現給你看,實在找不到理由不看這部紀錄片,人家都幫你整理好了咩~
  18. 【電影心得】阿罩霧風雲2:落子-歷史應該被看見臺灣島上人民的命運,從一紙馬關條約生效後,開始改變。「阿罩霧」,一個位在臺灣中央、雲霧繚繞的地方,這裡的大家族成員,不但與臺灣的崛起與興盛息息相關,更是世紀交鋒之時,安內攘外的重要勢力之一,它就是並列「臺灣五大家族」之一的霧峰林家。
  19. 《落跑吧愛情》All You need is Love 當聶隱娘變成葉紛紛是的,台灣的這個暑假是屬於舒淇的。如果你八月底看了《刺客聶隱娘》,那麼九月初請繼續接著看她從聶隱娘變成富家女葉紛紛的《落跑吧愛情》,這樣,今年夏天,你就能把台灣今年最重要的女演員電影作品蒐集完畢。(她年底還至少還會有一部新片會上,大家也可以期待一下!)
  20. 【電影心得】落跑吧愛情-輕鬆愛情小品看了能放鬆心情的小品愛情電影 (兼 澎湖觀光宣傳片),劇情簡單、步調輕鬆、對話幽默搞笑,沒有太多愛恨糾葛,整部片順順的看下去,時而歡笑、時而聽歌、時而欣賞澎湖風光,適合假日的時候去電影院放鬆一下。
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