有關大型連鎖電影院市場佔有率之研析


有關大型連鎖電影院市場佔有率之研析

文/王和毅


一、有關國內大型連鎖電影院資料經統計,威秀影城系列(5個地區計6家)、國賓影城系列(3個地區計4家)、新光影城系列(3個地區計3家)、喜滿客影城系列(2個地區計2家)及台北市電影戲劇商業同業公會理事長廖治德經營之戲院(8個地區計14家)。
(一)威秀影城系列: 台北市(信義影城 17廳 容納人數計4456人)
(天母影城 8廳 容納人數計1936人)
新竹市(13廳 容納人數計3117人)
台中市(20廳 容納人數計5793人)
台南市(9廳 容納人數計2184人)
高雄市(16廳 容納人數計3083人)
(二)國賓影城系列: 台北市(國賓影城 3廳 容納人數計1450人)
(國賓微風廣場6廳 容納人數計1507人)
台北縣(7廳 容納人數計1400人)
台南市(5廳 容納人數計747人)
(三)新光影城系列: 台北市(3廳 容納人數計1512人)
台中市(8廳 容納人數計2697人)
台南市(9廳 容納人數計2990人)
(四)喜滿客影城系列:台北市(13廳 容納人數計2068人)
高雄市(11廳 容納人數計4844人)
(五)廖治德經營系列: 台北市(日新4廳 容納人數計1299人)
(欣欣晶華11廳 容納人數計2007人)
(哈拉影城8廳 容納人數計1232人)
高雄市(環球9廳 容納人數計2280人)
台北縣(林園電影城7廳 容納人數計1184人)
(美麗華2廳 容納人數計807人)
(好萊塢5廳 容納人數計488人)
基隆市(新樂4廳 容納人數計584人)
(遠東1廳 容納人數計416人)
(統一6廳 容納人數計758人)
嘉義市(嘉年華10廳 容納人數計1404人)
台南市(南台5廳 容納人數計1028人)
屏東縣(國寶3廳 容納人數計600人)
花蓮縣(花蓮電影城9廳 容納人數計2076人)

二、經查國內電影院僅華納威秀影城及喜滿客京華影城屬外資經營,惟華納威秀影城於民國95年1月11日經台北市政府新聞處核准變更電影片映演業許可,由嘉禾公司(港資)及我國中環股份有限公司共同投資經營,並更名為威秀影城,其餘電影院均為本國資金。另喜滿客京華影城為拓展本國票房市場,與高雄市美奇萊影城採策略聯盟經營方式,其餘電影院均為本國資金。

三、依據「2005年台北市主要戲院市場佔有率」(如後附)統計數字顯示,台北市市佔率前5名分別為威秀影城為31﹪(其中信義店17廳佔23.2﹪、天母店8廳佔7.8﹪)、美麗華大直影城(10廳)為12.2﹪、廖治德系列為12.1﹪(欣欣晶華11廳佔5.4﹪、日新2廳佔4.9﹪、哈拉8廳佔1.8﹪)、國賓影城系列為10.8﹪(其中微風廣場6廳佔6.5﹪、國賓戲院3廳佔4.3﹪)及喜滿客京華影城(13廳)為9.9﹪,合計為76﹪。

四、有關國內的電影票房,目前僅台北市一地有確切票房紀錄,乃因早年電影院均為一廳式映演,而台北市多數電影院之娛樂稅係採隨票徵收方式,電影票上均有娛樂稅徵之流水號。故當時電影發行商為與電影院拆帳之需,在稽查票房數字時,多數以查驗電影票之稅徵流水號為準。近年來,台北市之電影票房紀錄,則由台北市影片商業同業公會逐日向台北市各電影院收集各電影片票房紀錄,並加以統計。
至於台北市以外地區的電影院,因其娛樂稅採包稅制,電影票上沒有娛樂稅徵之流水號,票房無從稽查,故發行商與電影院拆帳時,多數以台北市票房為計算標準乘上0.99,視為台北市以外地區之票房,再依累積之經驗區分各地區應佔的百分比,向電影院收取包底的上映收入,故通識上,全國票房常以台北市票房乘1.99視之。惟部分發行商表示,近年來多廳式映演已成主流,影片類型亦多元化,全國票房以台北市票房乘1.99,僅適用在部分賣座影片,其他影片須視卡斯或片型之情況,而有不同的乘數。

五、民國93年間,本局為瞭解全國電影片映演業之經營狀況及國內、外電影片票房收入、市場佔有率,曾函請高雄市電影戲劇商業同業公會及台灣省電影戲劇商業同業公會聯合會(即戲院公會)研議參照台北市影片商業同業公會製作票房報表,供本局作為相關電影政策之參考,惟渠等表示部分戲院經營困難,經常處於停業中,統計票房實難以執行。

六、查威秀影城等5家影城週邊為大型百貨購物商圈,屬於人潮聚集之地點,交通極為便利,足以吸引眾多之觀影人口,且影城採多廳式經營,電腦購票及會員制,可節省等待時間,影城內部硬體設備新穎豪華,所放映影片皆為首輪,由於廳數眾多,該等影城對於賣座強片可以多廳聯映方式,以求票房快速回收,故發行商排片時,均將連鎖影城列為首選。

七、相較於本土戲院幾乎座落於曾經繁華一時,如今卻顯得較為落寞之地段,或是遠離大型百貨購物商圈,戲院內部相關硬體設備老舊,致在爭取賣座強片時,不易取得其放映拷貝,因而喪失競爭能力,或因經營困難面臨停業危機,或成為二輪戲院,以廉價之票價吸引學生觀眾上門。

更新日期:2006/09/28
TOP